PRODUCTO
Campaña electoral cross media
CLIENTE
Paolo Romanazzi, candidato a la alcaldía de Valenzano por la coalición "Uniti Per Valenzano 2019".
AÑO
2019
BRIEFING
En 2019, un político "muy joven", Giampaolo Romanazzi, de veintinueve años, fue propuesto como candidato a la alcaldía de un ayuntamiento cuyo consejo fue disuelto en el 2017 debido infiltraciones mafiosas: Valenzano. El objetivo era proponer un cambio y reunir el consenso de la mayoría de la población demostrando un claro distanciamiento con las administraciones anteriores.
TRABAJO REALIZADO
Como primer paso de la campaña hemos buscado un “mantra”, un eslogan que pudiera convertirse en un elemento viral. La inicial de Valenzano nos recordó la “V” churchilliana de la victoria, una victoria que debe ser una redención contra la mafia.
Dada la corta edad del candidato y las ganas de venganza de la sociedad valenciana, para el tono general de la campaña se optó por utilizar la ilustración como vector principal, y un copy que resaltara la pertenencia de aquellos que no quieren ser identificados con la mafia: "¿Cuántos somos? Podéis contar con ello".
El primer teaser de comunicación "¿Cuantos somos?" se apoyó en una textura de personajes que representaban a todos los grupos de edad del electorado de Valenzano. En esta textura siempre estuvo escondido el candidato a la alcaldía, cada vez en una posición diferente.
El comunicado principal, que llamaba a la participación de la población, lanzó el lema principal "Puedes contar con nosotros".
La doble lectura del eslogan aludía obviamente tanto al número de ciudadanos que pedían el cambio como a la promesa del candidato de respetar su programa.
Como medios de comunicación, nos movimos sobre los soportes impresos tradicionales como carteles y programa en papel, apoyándonoslas en las redes sociales con un spot de 60 segundos y dos tipologías de posts paralelas, una dedicada a comunicaciones y eventos, y otra enfocada en los puntos clave del programa electoral.
El candidato a alcalde fue elegido en la primera vuelta con el 57,80% de las preferencias. En 2023 fue reelegido por segunda vez.
